Make-up-i ka qenë gjithmonë shumë më tepër se një produkt i thjeshtë bukurie. Ai është një mjet shprehjeje, një ritual krijues dhe një industri në zhvillim. Megjithatë, kohët e fundit, diçka ka ndryshuar. Shitjet kanë rënë, produktet duket se kanë humbur tërheqjen dhe kërkesa nuk është më ajo e dikurshme. A po përjeton make-up-i një rënie? Apo është thjesht një periudhë kalimtare? Ndoshta jo. Nuk bëhet fjalë për një luhatje të përkohshme, por për një transformim më të thellë në mënyrën se si perceptohet make-up-i.
Një industri dikur e pathyeshme përballet me një sfidë të papritur
Një sektor që dikur lulëzonte edhe në periudha krize ekonomike, sot po përballet me një rënie të papritur. Por pse po ndodh kjo? Dhe çfarë na tregon ky fenomen për ndryshimet në sjelljet e konsumatorëve?
Make-up-i në rënie: çfarë po ndodh?
Deri pak kohë më parë, grimi dominonte tregun e bukurisë. Më pas, tendenca filloi të ndryshojë. Sipas të dhënave nga NIQ – NielsenIQ, një nga kompanitë kryesore të analizës së tregut në nivel global – shitjet totale të produkteve të make-up-it kanë rënë me 1% nga janari deri në tetor 2024, me një rënie më të theksuar në javët e fundit të vitit. Në pamje të parë, ky mund të duket një ndryshim i vogël, por bëhet domethënës kur krahasohet me ecurinë e industrisë në vitet e mëparshme.
Rënia e make-up-it bëhet edhe më e dukshme kur krahasohet me kategori të tjera të bukurisë. Ndërsa grimi po humbet popullaritet, kujdesi për lëkurën, kujdesi për flokët dhe parfumet vazhdojnë të rriten. Mjafton të kujtojmë se në vitin 2023, në sektorin e produkteve te luksit, make-up-i ishte kategoria më e suksesshme. Ndërsa në vitin 2024, ai ka humbur vendin e parë në favor të produkteve të kujdesit për lëkurën dhe parfumeve.
Po ndryshojnë prioritetet e konsumatorëve?
Pse make-up-i po humbet popullaritetin? Një arsye kryesore është ngopja e tregut. Në vitet e fundit, numri i markave dhe gamës së produkteve është rritur në mënyrë eksponenciale, duke e bërë gjithnjë e më të vështirë për markat të diferencohen. Për më tepër, konsumatorët janë përballur me një bollëk opsionesh, dhe në vend që të blejnë vazhdimisht produkte të reja, po bëjnë një qasje më të ndërgjegjshme në blerjet e tyre.
Gjithashtu, sjellja e konsumatorëve ka ndryshuar. Rritja e e-commerce ka ulur fenomenin e blerjeve impulsive, që dikur ishte një faktor kyç në shitjet e make-up-it në dyqane fizike. Një tjetër faktor vendimtar është fokusi në mirëqenie dhe kujdesin për lëkurën.
Koncepti se një lëkurë e shëndetshme dhe e mirëmbajtur zvogëlon nevojën për grim është duke u përhapur gjithnjë e më shumë. Kjo ka bërë që shumë njerëz të investojnë më tepër në produktet e kujdesit për lëkurën sesa në fondatina dhe korrektues. Në një kohë kur bukuria po shkon gjithnjë e më shumë drejt natyralitetit dhe self-care, roli i make-up-it si protagonisti kryesor po zbehet gradualisht.
A po del nga moda make-up-i?
Ndoshta pyetja e vërtetë që duhet të bëjmë është: a po përdorin njerëzit më pak make-up sepse nuk duan më të grimohen aq shumë? Në vitet e fundit, kemi parë rritjen e tendencave si “clean girl aesthetic”, që promovon një pamje minimaliste, natyrale dhe të kujdesshme, pa teprime.
Gjenerata Z, në veçanti, duket më pak e interesuar për grimin e rënduar dhe më shumë e prirur për të eksperimentuar me produkte të lehta, të thjeshta për t’u aplikuar dhe të fokusuara në kujdesin për lëkurën. Për më tepër, make-up-i nuk shihet më si mjeti i vetëm i vetëshprehjes. Hairstyling-u, moda dhe madje edhe artet e thonjve po fitojnë gjithnjë e më shumë terren si forma të reja të shprehjes personale.
A do të thotë kjo që make-up-i do të zhduket? Aspak. Më shumë sesa një rënie e vërtetë, jemi duke parë një transformim: më pak produkte, më shumë zgjedhje të kujdesshme dhe një rikthim te cilësia në vend të sasisë./Përshtatur nga Living.al
Discussion about this post